新哈弗H5奇遇环广西世巡赛，赛事保障如何成为产品破圈密码？

引言:当从上海掀起的Citywalk都市风潮成为2023年最流行的社交语言后,伴随着凉爽秋日而来的Cityride也火了。作为一种爱好、一项运动,更是一种生活方式的骑行,它可以是对城市周边郊野的一次探索,也可以是一次工作日后的周末出逃,更是一次重新发现自我、挑战自我的契机。而谁能帮助我们,更好地完成这样的外向探索与自我的内在重塑?似乎新哈弗H5率先洞察出这一需求,这次他们以和运动赛事的跨界合作方式,打造出了一个新的范式。

近日,哈弗旗下“大型全用途硬派SUV”新哈弗H5,成为世界最高级别公路自行车赛事——环广西世巡赛唯一指定保障车,全程为专业运动员、媒体、骑行爱好者们带来骑行装备运载、车队通讯、后勤医疗、赛况报道等全面守护。

以“非长强大”著称的新哈弗H5,不仅向世界各地的运动员展示出在运动赛事中的卓越保障能力。同时,在与骑行这项运动达成需求共鸣之后,新哈弗H5也开始对品牌精神、产品价值以及背后的情怀传递,带来了深刻且积极的反哺作用。

精神契合:短可见爆发,长亦显定力

公路自行车是一项强调瞬间爆发力与持久耐力的团队策略运动,不但需要对赛事短途中任何突发情况的预判和响应,而且更需要长距离的耐力坚持。在几十甚至上百公里的骑行比拼中,面对心理与体能的极限之时,便需要强大的意志品质与坚持到底的决心支撑运动员冲破终点。

而这,也正暗合了哈弗背后的品牌策略。如长城汽车的掌门人魏建军所言:“造车,需要有爆发力,更需要有持久的耐力”。

首先,哈弗品牌的爆点,就体现在一个个积极响应市场后,强势推出的新品新序列之中。在燃油市场和新能源市场双线发力下,H系有十二年间三代神车,引领自主阻击合资的哈弗H6;也有新哈弗H5,洞察开拓全用途SUV市场后,对SUV多用途需求的经典再续;也有龙系列、狗系列在持续刷新SUV的新价值,品类创新所爆发出的优势,成为哈弗品牌价值向上跃迁源源不断的动能。

其次,就是哈弗的大局观与发展定力。可口可乐有130年历史,波音公司有100多年技术积累,苹果诞生于1976,这些企业几十年乃至上百年的坚守,才能在一个领域内形成不可动摇的竞争力。无疑,哈弗正在做着同样的事。在长城汽车“长期主义”的稳步发展战略下,定位于“全球SUV专家”的哈弗品牌,背后拥有33年造车底蕴,13年SUV专业制造经验,带来全球销量超900万的成绩。“回归造车本质”坚守极致的产品主义精神,就是十几年来对“长期主义”的最好践行,行以致远已融入到哈弗品牌的血液深处。

共生力量:专业技术磨砺,应对竞争格局

骑行运动员穿上象征冠军的领骑衫,登上领奖台,靠的不只有过人的运动天赋,针对于这项运动的专业技术磨练,也是不可或缺的重要因素,唯有修炼至全面全能,方可成就荣耀。而新哈弗H5能成为本次赛事官方保障车、收获赛事信赖,恰恰所显现的也是新哈弗H5针对于赛事运动领域的专业适配性。

新哈弗H5诞生于长城汽车著名的坦克平台,是15万级罕有的非承载车身车型,同时因此而来的前双叉臂加后五连杆整体桥悬架、加强式大梁,也保证了多种道路环境下的稳定性与可靠性,可以说新哈弗H5从底层造车逻辑上,就得天独厚为运动赛事保障而生。

同时,公路自行车赛事的后勤保障所需要的运载能力上,新哈弗H5的超大空间,无疑也充分满足。环行骑行赛事,运动员往往需要在多个赛点城市中轮换奔波,选手们必要的备用车身车架、维修装备、医疗物品、能量包就需要一个大空间的移动储存点,拥有超5米车身的新哈弗H5无疑是最佳选择,并且新哈弗H5的车内储存空间也是百变多样,像储物空间多达37处,满足各类物品分门别类存放;甚至可以直接将二排放倒,变身为一个2m大床的休息场所,短暂的备赛期里,也能在车中休息。还有车顶的超长行李架,同样是搭载选手备用比赛的最佳配置。这样恰如其分的设计,不禁让我们对哈弗在设计这款车型时的考量充满敬意,大型、全用途、硬派SUV,真的是将每一个维度放大到极致,从用作自行车赛事的保障车里,释放了出新哈弗H5在多行业、多领域的适配潜力。

情怀传递:可靠能扛事,全力为拼搏

骑行所要传递的运动精神是更高更快更强,当发令枪响起,无论是专业运动员,还是大众的普通骑行爱好者,支撑他们尽全力冲刺的,是成为冠军的拼搏情怀。同时,在骑行的过程当中,作为赛事保障车的新哈弗H5,或是紧紧跟随护航车队、或是在赛道中段的补给区随时为18支顶尖强队的任何需求提供可靠服务,所传递的是为运动员扛下所有,免去他们后顾之忧的承担情怀。

958.8km、历时6天6大赛段,新哈弗H5独有的“能扛事”情怀,也成为了激励和助力骑行健儿们勇闯冲刺的底气,而在未来,哈弗也要将护卫进行到底并发扬光大。在前不久的上市发布会上,新哈弗H5宣布联合携程旅行、万达体育、火山地震学科考项目等跨界品牌,共同组建新哈弗H5保障+联盟。不只是本次环广西世巡赛,未来还将积极更多体育赛事、科考项目以及出行探索领域积极联合,提供专业保障服务。能扛事的职责内涵,也从此由新哈弗H5演化为扛起一个家庭、扛起一个小店、扛起创业致富的梦想、更要扛起守卫自然、探索世界的野心。

结语: 一场由新哈弗H5担当保障护卫角色的体育赛事,完成了品牌精神、产品价值与情怀传递的深度表达,让新哈弗H5得以从保障车领域向更多用户圈层的突围。从专业领域,到家庭陪伴,新哈弗H5自上而下将“非长强大”演化到极致,毫无疑问,这就是面对百行千业、千家万户,“全用途SUV”开拓者的真正价值与意义所在。